En IDEA, hemos visto que el diseño con licencias puede ser un gran acelerador de valor para las marcas: mejora la percepción, construye diferenciación y ayuda a convertir una colaboración en una oportunidad de conectar. Pero ese valor solo se sostiene cuando el diseño se gestiona como inversión: con procesos, criterios y consistencia.

Entender profundamente a tu público es fundamental para desarrollar una estrategia de marketing exitosa y adecuada para tu audiencia. Una herramienta esencial para comprender a tu público objetivo y su interacción con tu marca durante el ciclo del comprador es la creación de su Buyer Persona.

Para entender lo que es Phygital–combinación de las palabras physical y digital–, queremos que uses tu imaginación:

Estás buscando festejar una ocasión especial mientras estás fuera de la ciudad, te ubicas en un destino que visitas por primera vez y no conoces a nadie local que pueda ayudarte a buscar un restaurante para ambientar la celebración; por suerte en tu teléfono puedes encontrar la solución que necesitas: tomas tu teléfono, buscas en Google qué lugares hay cerca y encuentras uno que llama tu atención. 

En la actualidad es muy común que los niños prefieran jugar un videojuego frente a un televisor o entretenerse con una aplicación móvil en una tableta, que “salir a jugar” como lo hacíamos generaciones anteriores. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, al menos el 60% de la población mundial no realiza la actividad física necesaria para obtener beneficios para su salud, y los niños no son la excepción. Esto nos lleva a hacernos una pregunta importante: ¿dónde quedaron los juegos tradicionales de antes?

Hoy en día, es común que las tiendas que eran principalmente de ropa, ya no buscan solamente vestirnos a nosotros, sino que también se preocupan por vestir nuestro hogar e inclusive nos ofrecen una gran variedad de artículos personales. Además, gracias al concepto de “fast fashion”, las marcas cada vez tienen que reaccionar más rápido para poder recrear las tendencias del momento y ofrecer productos con estilo al instante. Es por esto que trabajar con las categorías de moda y hogar siempre representa un gran reto que requiere mucha investigación para entender el mercado y el comportamiento del consumidor. 4 tendencias en 2018 para las categorías de moda y hogar.