En 2026, la IA ya forma parte del día a día de muchos procesos creativos. Puede ayudarnos a abrir caminos, visualizar conceptos de campaña, explorar rutas visuales y acelerar primeras propuestas antes de pasar a producción. En IDEA, por ejemplo, la IA nos ayuda a mejorar la calidad de las propuestas, ya que nos permite visualizar rutas, comparar ideas y construir primeros prototipos con mayor rapidez desde las etapas iniciales, siempre bajo criterios claros de confidencialidad, uso responsable de información y control creativo.

La inteligencia artificial dejó de ser una promesa futurista para convertirse en una herramienta real dentro de los procesos creativos, estratégicos y de producción. Pero la pregunta importante no es si las marcas están usando IA.

La pregunta es: ¿realmente están funcionando las campañas con IA? 

Mientras las marcas compiten por captar la atención en múltiples canales, los líderes de marketing, producto e innovación se ven presionados a entregar resultados más rápidos, precisos y con presupuestos controlados.

Si bien contar con el talento de una agencia y mantenerse a la vanguardia son vitales, no basta con solicitar proyectos esperando que hayan entendido la solicitud, sino que es vital asegurarse de que la agencia tenga una perspectiva ágil y tecnológica para desarrollar los proyectos.

El avance de la inteligencia artificial (IA) está revolucionando los procesos creativos. Para los líderes de Innovación, Experiencia, Creatividad y Marketing, la pregunta clave ya no es si adoptar la IA, sino cómo integrarla de manera que potencie la creatividad humana y eleve el valor de marca.

Esta segunda entrega de la  “Siguiendo la tendencia” explora el delicado equilibrio entre el diseño humano y el generado con inteligencia artificial.