Actualmente, las marcas se enfrentan a un nuevo consumidor denominado LOHAS, que es el acrónimo de Lifestyles of Health and Sustainability (estilo de vida sano y sostenible), y está cada vez más interesado en el impacto que tienen sus hábitos de consumo. Este tipo de comprador se informa día a día para adquirir productos que vayan con sus ideas, optando por opciones que no perjudiquen su salud y al mismo tiempo se involucren en la solución a problemas que aquejan a la comunidad a la que pertenecen.

Actualmente existe mayor consciencia sobre el cuidado del medio ambiente, y debido a esto, las empresas han optado por cambiar sus procedimientos en producción para ayudar a reducir la contaminación del planeta. Entre las acciones que han tomado, varias han optado por cambiar su presentación a empaques mucho más amigables con el medio ambiente, inclinándose por el uso de materiales reciclables y reutilizables.