Hoy en día la mercadotecnia tradicional mejor conocida como "Outbound Marketing" ha sido reemplazada por el Inbound Marketing o mercadotecnia de atracción. Esta última utiliza una nueva metodología tomando ventaja de la tecnología, los medios digitales y las diferentes herramientas de segmentación de mercados. Todos estos factores nos permiten llegar, de una manera más acertada, al consumidor final de un producto o servicio. ¿Qué es Inbound Marketing o mercadotecnia de atracción?

Los consumidores de hoy tienden a sentirse abrumados por la gran cantidad de anuncios publicitarios a los cuales se ven expuestos día a día. Esto ha ocasionado que algunos usuarios lleguen a generar rechazo hacia ciertas marcas, las cuales muchas veces buscan ser agresivas para poder diferenciarse de su competencia. Sin embargo, este escenario termina siendo contraproducente para ellas, pues en vez de atraer clientes, los aleja de manera permanente.

¿Recuerdas la última gran idea que tuviste para tu empresa? ¿Acaso ocurrió en una junta administrativa, una reunión con clientes o en un “brainstorm” con tu equipo? Tal vez ese fue el caso en algunas ocasiones, pero lo más probable es que haya ocurrido en un momento inesperado del día: en la regadera, de camino al trabajo, o mientras esperabas tu turno en la fila del banco. La razón de esto es sencilla, pues, generamos nuestras mejores ideas cuando tenemos tiempo y espacio para pensar, sin la necesidad de interactuar con alguien más. Rompiendo el mito de generación de ideas

Hoy en día es cada vez más común ver que las empresas enfocan sus esfuerzos de marketing en medios digitales. Esto no es de sorprender pues la audiencia de Internet en México ha tenido un crecimiento exponencial que ha generado más de 50 millones de usuarios nuevos en los últimos 10 años, de acuerdo con la Asociación de Internet.mx en su Estudio sobre los hábitos de los usuarios de Internet en México 2017. Estos usuarios se han convertido en un mercado muy relevante para las marcas y por ello es importante conocer las tendencias de su comportamiento, para llegar a ellos de la manera más adecuada.

Al ser el responsable de marketing para una marca, es muy común que el trabajo con agencias de diseño sea constante y requiera de una comunicación muy efectiva. Sin embargo, existen muchos casos donde hay fallos en esta comunicación, por no poder verbalizar o describir un problema concreto. Frecuentemente también se producen situaciones del tipo “yo sé más de mi producto que tú y sé lo que mis consumidores necesitan. Tengo datos. Tú solo debes darle forma y color a mis ideas”. Esto refleja la clásica falta de conexión entre marketing y diseño. Sin embargo, no siempre es así, pues existen relaciones excelentes que convierten en éxito los proyectos.