¿Sabes qué son las guías de arte? Más que un manual que explica la identidad de una marca, éstas son una herramienta útil para cualquier empresa que busque desarrollar líneas de productos alineadas a su imagen y filosofía de forma unificada.

Cuando hablamos de guías de arte, nos referimos a aquellos documentos que brindan directrices visuales y de contenido a través de lineamientos de estilo, con el objetivo de crear colecciones de productos licenciados que aporten un mayor valor a la relación que tiene el usuario con la marca. Las guías de arte buscan conducir de forma clara y cohesiva a los diseñadores, redactores, creativos, licenciatarios y otros grupos de interés ejemplificando usos permitidos e indebidos para desarrollar propuestas visuales o productos.

El valor de la identidad corporativa suple las distancias y carencias del negocio, a la vez que potencia o magnifica las virtudes, allí reside su importancia.

Para lograr que la identidad sea favorable, es importante incluir creatividad, hacer de lo común algo extraordinario, poner énfasis en la decoración de los locales, aprovechando espacios, renovando el mobiliario, en general, brindar un servicio que distinga del resto; además, impulsarla de manera interna y externa.

Para que funcione al interior y se reflejen sus ventajas al exterior es necesario que sus integrantes respalden este proyecto, la identidad corporativa será creíble si el personal se siente identificado y la trasmite al exterior. Esto se logra cuando las empresas son honestas con sus integrantes y actúan conforme a los lineamientos establecidos.

Por su parte, la identidad corporativa externa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. Para lograrlo, es necesario explotar algunos instrumentos como: establecer un logo, utilizar textos publicitarios, implementar un slogan impactante que se refuerce con las imágenes de apoyo, además, dar un lugar especial a las herramientas tecnológicas como redes sociales, sitio web y campañas de posicionamiento.